{"id":83790,"date":"2025-04-01T10:25:02","date_gmt":"2025-04-01T08:25:02","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnogroup.online\/?p=83790"},"modified":"2026-04-21T09:46:58","modified_gmt":"2026-04-21T07:46:58","slug":"greenwashing-definizione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/blog\/sostenibilita\/greenwashing-definizione\/","title":{"rendered":"Greenwashing: come evitarlo e comunicare in modo trasparente l\u2019impegno ambientale aziendale\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Greenwashing definizione:<\/strong> nel contesto attuale, indica una pratica commerciale scorretta basata su dichiarazioni ambientali ingannevoli o non supportate da dati verificabili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negli ultimi anni, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 diventata un elemento centrale nelle strategie aziendali, spinta dall\u2019evoluzione normativa e dalla crescente attenzione di consumatori e stakeholder. Tuttavia, l\u2019aumento delle comunicazioni ambientali ha reso pi\u00f9 difficile distinguere tra impegni reali e messaggi fuorvianti, esponendo le aziende a rischi reputazionali e normativi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ora questo scenario cambia in modo netto:<\/strong> con il recepimento della <strong>Direttiva 2024\/825\/UE nel Codice del Consumo italiano (D.Lgs. 30\/2026)<\/strong> e con l\u2019applicazione delle nuove disposizioni a partire da settembre 2026, le dichiarazioni ambientali devono essere chiare, verificabili e supportate da evidenze. Il greenwashing rientra cos\u00ec tra le pratiche commerciali scorrette, con possibili sanzioni e interventi da parte delle autorit\u00e0 competenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo contesto, comunicare la sostenibilit\u00e0 in modo trasparente non \u00e8 pi\u00f9 solo una scelta strategica, ma una condizione necessaria per tutelare i consumatori, evitare rischi e costruire fiducia nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Greenwashing cos\u2019\u00e8 e quali sono i rischi&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">The ESG <strong>greenwashing <\/strong>si manifesta spesso <strong>attraverso claim ambientali generici<\/strong> o non supportati da dati concreti, tra cui:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dichiarazioni non supportate da evidenze<\/strong> \u2192 espressioni come \u201c100% naturale\u201d o \u201cazienda etica\u201d o solo \u201criciclato\u201d senza specificare la %;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Omissione di informazioni rilevanti<\/strong> \u2192 mettere in evidenza solo gli aspetti positivi di un prodotto o servizio, nascondendone l\u2019impatto complessivo e i trade-off negativi.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Uso improprio delle certificazioni<\/strong> \u2192rivendicare vantaggi ambientali superiori a quello che \u00e8 certificato dalla certificazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compensazioni fuorvianti<\/strong> \u2192 dichiarare sulla base di acquisto di crediti di carbonio l\u2019impatto positivo del proprio prodotto senza una reale strategia di misurazione e riduzione delle emissioni.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste pratiche non solo erodono la fiducia dei consumatori, ma espongono le aziende a <strong>rischi normativi e reputazionali<\/strong>, con possibili sanzioni e restrizioni sul mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel contesto attuale, queste pratiche non sono pi\u00f9 solo criticit\u00e0 comunicative: rientrano tra le pratiche commerciali scorrette e possono essere oggetto di intervento da parte delle autorit\u00e0 competenti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come contrastare il greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per contrastare le dichiarazioni ambientali ingannevoli, l\u2019Unione Europea ha introdotto un quadro normativo pi\u00f9 stringente, recepito in Italia nel 2026.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Direttiva 2024\/825\/UE \u2013 Empowering Consumers for the Green Transition<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recepita in Italia con il D.Lgs. 30\/2026, entrato in vigore il 24 marzo 2026 e applicabile dal 27 settembre 2026, questa direttiva introduce regole pi\u00f9 rigorose sui green claims.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In particolare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vieta l\u2019uso di claim generici come \u201cgreen\u201d o \u201ceco-friendly\u201d senza evidenze verificabili<\/li>\n\n\n\n<li>limita le dichiarazioni di \u201ccarbon neutrality\u201d basate esclusivamente su compensazioni<\/li>\n\n\n\n<li>richiede che ogni affermazione ambientale sia chiara, specifica e supportata da dati<\/li>\n\n\n\n<li>introduce criteri pi\u00f9 stringenti sull\u2019uso di etichette e certificazioni ambientali<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sanzioni e conseguenze<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rafforzamento normativo \u00e8 accompagnato da un sistema sanzionatorio pi\u00f9 incisivo.<br>Le pratiche di greenwashing possono comportare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>sanzioni amministrative rilevanti, che nei casi pi\u00f9 gravi possono arrivare fino a 5 milioni di euro o al 4% del fatturato annuo<\/li>\n\n\n\n<li>sospensione delle campagne pubblicitarie<\/li>\n\n\n\n<li>provvedimenti inibitori da parte delle autorit\u00e0<\/li>\n\n\n\n<li>impatti reputazionali significativi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il greenwashing non \u00e8 pi\u00f9 solo un rischio di immagine, ma una violazione normativa a tutti gli effetti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il ruolo delle certificazioni: garanzia di credibilit\u00e0&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le certificazioni riconosciute a livello internazionale rappresentano uno strumento essenziale per le aziende che vogliono attestare in modo concreto il proprio impegno nella gestione responsabile delle risorse e nella riduzione degli impatti. Questi standard non solo rafforzano la credibilit\u00e0 aziendale agli occhi di consumatori e investitori, ma consentono anche di allinearsi alle normative sempre pi\u00f9 stringenti in materia di trasparenza e tracciabilit\u00e0. Tra le pi\u00f9 rilevanti troviamo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ecolabel UE \u2192<\/strong> Un marchio d\u2019eccellenza ambientale rilasciato dalla Commissione Europea per identificare prodotti e servizi con un ridotto impatto ambientale lungo tutto il loro ciclo di vita, dalla produzione allo smaltimento. Questo strumento aiuta le aziende a posizionare i propri prodotti come opzioni realmente pi\u00f9 responsabili. Permette di fare alcuni claim generici per pubblicizzare il prodotto come ecologico.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nordic Swan e Blue Angel <\/strong>\u00e0 Altri marchi d\u2019eccellenza ambientale di tipo ISO 14024, rilasciati da enti indipendenti su criteri scientifici e trasparenti. Come l\u2019Ecolabel UE, certificano prodotti o servizi con un impatto ambientale ridotto lungo tutto il ciclo di vita. Offrono alle aziende uno strumento credibile per comunicare l\u2019impegno ambientale e consentono l\u2019uso di claim generici come \u201cecologico\u201d o \u201ca basso impatto\u201d in modo conforme alle normative.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Made Green in Italy<\/strong> \u2192 Il sistema nazionale italiano per la valutazione e la comunicazione delle prestazioni ambientali dei prodotti, basato sull\u2019approccio LCA (Life Cycle Assessment). Promosso dal Ministero dell\u2019Ambiente, consente alle aziende italiane di dimostrare l\u2019eccellenza ambientale dei propri prodotti e di comunicarla in modo trasparente e credibile, anche attraverso claim ambientali.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cradle to Cradle Certified\u2122<\/strong> \u2192 Valuta l\u2019impatto complessivo di un prodotto, certificandone la <strong>circolarit\u00e0<\/strong> e la sicurezza dei materiali. Questo standard assicura che i prodotti siano progettati per essere riutilizzati, riciclati o compostati senza impatti negativi, promuovendo un modello di economia rigenerativa.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comunicare la sostenibilit\u00e0 in modo trasparente: le 5 regole essenziali&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per evitare il greenwashing, le imprese dovrebbero seguire alcuni <strong>principi chiave<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Essere specifici<\/strong> \u2192 ogni dichiarazione deve riferirsi a un aspetto preciso e misurabile, evitando generalizzazioni o affermazioni vaghe.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Supportare con dati verificabili<\/strong> \u2192tutte le informazioni fornite devono essere supportate da evidenze concrete, pubblicamente accessibili in caso di contestazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Utilizzare un linguaggio chiaro<\/strong> \u2192 evitare tecnicismi e claim ambigui che possano generare confusione nei consumatori o negli stakeholder.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Garantire coerenza<\/strong> \u2192&nbsp; assicurarsi che le dichiarazioni ambientali rappresentino in modo accurato l\u2019intero operato dell\u2019azienda, evitando di enfatizzare un singolo aspetto positivo se questo porta a trascurare elementi rilevanti del quadro complessivo.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Affidarsi a standard riconosciuti<\/strong> \u2192 preferire dichiarazioni supportate da <strong>certificazioni ufficiali<\/strong> e metodologie riconosciute a livello internazionale per garantire trasparenza e credibilit\u00e0.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questi principi non sono solo linee guida, ma riflettono i requisiti introdotti dal nuovo quadro normativo europeo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Approfondimento normativo&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le normative europee sul greenwashing mirano a garantire che le aziende non possano pi\u00f9 fare dichiarazioni ambientali generiche senza prove concrete. <strong>Con il recepimento nel 2026 della Direttiva 2024\/825\/UE nel Codice del Consumo italiano (D.Lgs. 30\/2026) e con l\u2019applicazione dei nuovi divieti a partire da settembre 2026<\/strong>, le aziende dovranno dimostrare con dati misurabili l\u2019effettivo beneficio ambientale delle loro azioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Proposta di Direttiva \u201cExplicit Green Claims\u201d va oltre, imponendo una verifica indipendente prima che un claim possa essere pubblicato. Queste regolamentazioni non solo proteggono i consumatori, ma spingono le aziende a strutturare una comunicazione ambientale fondata su dati, metodi riconosciuti e informazioni verificabili.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il contributo di Tecno Group nella comunicazione responsabile della sostenibilit\u00e0&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In un contesto normativo sempre pi\u00f9 rigoroso, Tecno Group supporta le imprese nella gestione delle dichiarazioni di sostenibilit\u00e0, offrendo strumenti e competenze per garantire trasparenza e affidabilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le nostre soluzioni permettono di:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Valutare i rischi di greenwashing delle proprie comunicazioni alla luce della normativa vigente e dei requisiti applicabili da settembre 2026<\/li>\n\n\n\n<li>Supportare lo sviluppo di strategie ESG fondate su dati verificabili<\/li>\n\n\n\n<li>Supportare l\u2019ottenimento di certificazioni ambientali di prodotto o servizio (es. EU Ecolabel, EPD, ecc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Affiancare le aziende nell\u2019attuazione di sistemi di gestione ambientale, come ISO 14001 o EMAS<\/li>\n\n\n\n<li>Analizzare il ciclo di vita (LCA) di prodotti e servizi per comunicare in modo corretto gli impatti ambientali<\/li>\n\n\n\n<li>Misurare l\u2019impronta ambientale e di carbonio<\/li>\n\n\n\n<li>Supportare attivit\u00e0 di ecodesign e percorsi di economia circolare<\/li>\n\n\n\n<li>Definire strategie e piani di decarbonizzazione<\/li>\n\n\n\n<li>Supportare la compensazione all\u2019interno di strategie strutturate<\/li>\n\n\n\n<li>Monitorare e ottimizzare i consumi attraverso tecnologie digitali<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un approccio basato su analisi scientifiche (LCA, EPD, Carbon Footprint, economia circolare) e strumenti digitali consente di costruire una comunicazione ambientale solida, coerente e verificabile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oggi un claim non verificato non \u00e8 pi\u00f9 solo un errore comunicativo: \u00e8 un rischio normativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per questo motivo, \u00e8 fondamentale dotarsi di strumenti che permettano di verificare in modo rapido la conformit\u00e0 delle comunicazioni ambientali rispetto alla normativa vigente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/tool-green-claims-lead-525754450483.us-west1.run.app\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Green Claims Check <\/a>\u00e8 il tool sviluppato da Tecno per rispondere a questa esigenza:<\/strong> consente di valutare la conformit\u00e0 dei claim e individuare eventuali criticit\u00e0 prima che diventino un problema. <strong>Verifica la conformit\u00e0 delle tue comunicazioni ambientali in pochi secondi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Greenwashing definizione: nel contesto attuale, indica una pratica commerciale scorretta basata su dichiarazioni ambientali ingannevoli o non supportate da dati verificabili. 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