{"id":83790,"date":"2025-04-01T10:25:02","date_gmt":"2025-04-01T08:25:02","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnogroup.online\/?p=83790"},"modified":"2025-06-30T10:46:59","modified_gmt":"2025-06-30T08:46:59","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/blog\/sostenibilita\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing: come evitarlo e comunicare in modo trasparente l\u2019impegno ambientale aziendale\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 diventata un elemento centrale nelle strategie aziendali, spinta dall\u2019evoluzione normativa e dalla crescente consapevolezza di consumatori e stakeholder. Tuttavia, questa attenzione ha portato anche alla diffusione del <strong>greenwashing<\/strong>, ovvero la comunicazione ingannevole di pratiche sostenibili che non trovano riscontro nei fatti o nei dati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo un\u2019indagine di Confindustria, quasi il <strong>50% dei consumatori italiani<\/strong> evita di acquistare da aziende percepite come poco trasparenti nelle proprie dichiarazioni di sostenibilit\u00e0. Per distinguersi e rafforzare la fiducia del mercato, le imprese devono garantire che le loro comunicazioni siano <strong>chiare, verificabili e conformi alle normative europee<\/strong>.<strong>&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Greenwashing: cos\u2019\u00e8 e quali sono i rischi<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>The ESG <strong>greenwashing <\/strong>si manifesta spesso<strong> attraverso claim ambientali generici<\/strong> o non supportati da dati concreti, tra cui:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dichiarazioni non supportate da evidenze<\/strong> \u2192 espressioni come &#8220;100% riciclato\u201d prive di riferimenti a metriche o termini come \u201cecologico&#8221; o \u201ca ridotto impatto per l\u2019ambiente\u201d senza certificazioni d\u2019eccellenza ambientale riconosciuta.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Omissione di informazioni rilevanti<\/strong> \u2192 mettere in evidenza solo gli aspetti positivi di un prodotto o servizio, nascondendone l\u2019impatto complessivo e i trade-off negativi.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Uso improprio delle certificazioni<\/strong> \u2192rivendicare vantaggi ambientali superiori a quello che \u00e8 certificato dalla certificazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compensazioni fuorvianti<\/strong> \u2192 dichiarare sulla base di acquisto di crediti di carbonio l\u2019impatto positivo del proprio prodotto senza una reale strategia di misurazione e riduzione delle emissioni.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Queste pratiche non solo erodono la fiducia dei consumatori, ma espongono le aziende a <strong>rischi normativi e reputazionali<\/strong>, con possibili sanzioni e restrizioni sul mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nuove normative europee per contrastare il greenwashing<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>&nbsp;Per contrastare le dichiarazioni ambientali ingannevoli, l\u2019<strong>Unione Europea<\/strong> ha introdotto nuove normative che impongono maggiore trasparenza e verificabilit\u00e0:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Direttiva 2024\/825\/UE \u2013 Empowering Consumers for the Green Transition<\/strong>&nbsp;<br>In vigore dal 27 settembre 2026, questa direttiva vieta claim generici come \u201cgreen\u201d o \u201ceco-friendly\u201d se non dimostrato l\u2019eccellenza ambientale riconosciuta, ad esempio attraverso il marchio Ecolabel o schemi di certificazione simili. Vieta anche l\u2019uso di claim di \u201ccarbon neutrality\u201d se basati, anche solo in parte, sulle compensazioni di CO2.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Proposta di Direttiva &#8220;Explicit Green Claims&#8221; (COM 2023 166)<\/strong>&nbsp;<br>Questa normativa, ancora in fase di sviluppo e soggetta a possibili modifiche, prevederebbe che ogni dichiarazione ambientale sia basata su metodologie scientifiche riconosciute, accompagnata da un fascicolo tecnico che riassuma i requisiti effettivamente rispettati e sottoposta a una verifica indipendente con rilascio di un certificato di conformit\u00e0. Le aziende che non si adeguano potranno subire multe significative e restrizioni commerciali.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il ruolo delle certificazioni: garanzia di credibilit\u00e0<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Le certificazioni riconosciute a livello internazionale rappresentano uno strumento essenziale per le aziende che vogliono attestare in modo concreto il proprio impegno nella gestione responsabile delle risorse e nella riduzione degli impatti. Questi standard non solo rafforzano la credibilit\u00e0 aziendale agli occhi di consumatori e investitori, ma consentono anche di allinearsi alle normative sempre pi\u00f9 stringenti in materia di trasparenza e tracciabilit\u00e0. Tra le pi\u00f9 rilevanti troviamo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ecolabel UE \u2192<\/strong> Un marchio d\u2019eccellenza ambientale rilasciato dalla Commissione Europea per identificare prodotti e servizi con un ridotto impatto ambientale lungo tutto il loro ciclo di vita, dalla produzione allo smaltimento. Questo strumento aiuta le aziende a posizionare i propri prodotti come opzioni realmente pi\u00f9 responsabili. Permette di fare alcuni claim generici per pubblicizzare il prodotto come ecologico.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nordic Swan e Blue Angel <\/strong>\u00e0 Altri marchi d\u2019eccellenza ambientale di tipo ISO 14024, rilasciati da enti indipendenti su criteri scientifici e trasparenti. Come l\u2019Ecolabel UE, certificano prodotti o servizi con un impatto ambientale ridotto lungo tutto il ciclo di vita. Offrono alle aziende uno strumento credibile per comunicare l\u2019impegno ambientale e consentono l\u2019uso di claim generici come \u201cecologico\u201d o \u201ca basso impatto\u201d in modo conforme alle normative.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Made Green in Italy<\/strong> \u2192 Il sistema nazionale italiano per la valutazione e la comunicazione delle prestazioni ambientali dei prodotti, basato sull\u2019approccio LCA (Life Cycle Assessment). Promosso dal Ministero dell\u2019Ambiente, consente alle aziende italiane di dimostrare l\u2019eccellenza ambientale dei propri prodotti e di comunicarla in modo trasparente e credibile, anche attraverso claim ambientali.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cradle to Cradle Certified\u2122<\/strong> \u2192 Valuta l\u2019impatto complessivo di un prodotto, certificandone la <strong>circolarit\u00e0<\/strong> e la sicurezza dei materiali. Questo standard assicura che i prodotti siano progettati per essere riutilizzati, riciclati o compostati senza impatti negativi, promuovendo un modello di economia rigenerativa.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comunicare la sostenibilit\u00e0 in modo trasparente: le 5 regole essenziali<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Per evitare il greenwashing, le imprese dovrebbero seguire alcuni <strong>principi chiave<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Essere specifici<\/strong> \u2192 ogni dichiarazione deve riferirsi a un aspetto preciso e misurabile, evitando generalizzazioni o affermazioni vaghe.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Supportare con dati verificabili<\/strong> \u2192tutte le informazioni fornite devono essere supportate da evidenze concrete, pubblicamente accessibili in caso di contestazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Utilizzare un linguaggio chiaro<\/strong> \u2192 evitare tecnicismi e claim ambigui che possano generare confusione nei consumatori o negli stakeholder.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Garantire coerenza<\/strong> \u2192&nbsp; assicurarsi che le dichiarazioni ambientali rappresentino in modo accurato l\u2019intero operato dell\u2019azienda, evitando di enfatizzare un singolo aspetto positivo se questo porta a trascurare elementi rilevanti del quadro complessivo.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Affidarsi a standard riconosciuti<\/strong> \u2192 preferire dichiarazioni supportate da <strong>certificazioni ufficiali<\/strong> e metodologie riconosciute a livello internazionale per garantire trasparenza e credibilit\u00e0.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Una comunicazione trasparente non solo <strong>rafforza la fiducia dei consumatori<\/strong>, ma tutela l\u2019azienda da rischi legali e migliora la competitivit\u00e0 sul mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Approfondimento normativo<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Le normative europee sul greenwashing mirano a garantire che le aziende non possano pi\u00f9 fare dichiarazioni ambientali generiche senza prove concrete. Con l&#8217;introduzione a settembre 2026 della <strong>Directive 2024\/825\/EU <\/strong>e dei suoi nuovi divieti e requisiti per la comunicazione ambientale, le aziende dovranno dimostrare con dati misurabili l&#8217;effettivo beneficio ambientale delle loro azioni. La <strong>Proposta di Direttiva &#8220;Explicit Green Claims&#8221;<\/strong> va oltre, imponendo una verifica indipendente prima che un claim possa essere pubblicato. Queste regolamentazioni non solo proteggono i consumatori, ma incentivano anche le aziende a integrare una strategia ambientale credibile e misurabile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il contributo di Tecno Group nella comunicazione responsabile della sostenibilit\u00e0<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>In un contesto normativo sempre pi\u00f9 rigoroso, <strong>Tecno Group supporta le imprese nella gestione delle dichiarazioni di sostenibilit\u00e0<\/strong>, offrendo strumenti avanzati per garantire trasparenza e affidabilit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le nostre soluzioni permettono di:<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Valutare i rischi di greenwashing<\/strong> delle proprie comunicazioni secondo le normative in vigore e i requisiti previsti a partire da settembre 2026.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Evitare il greenwashing<\/strong>, supportandovi nello sviluppo di strategie ESG fondate su dati concreti e verificabili.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Supportare l\u2019ottenimento di certificazioni ambientali<\/strong> di prodotto o servizio (es. EU Ecolabel, EPD, ecc.).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Affiancare le aziende nell\u2019attuazione di sistemi di gestione ambientale<\/strong>, come ISO 14001 o EMAS.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Analizzare il ciclo di vita (LCA)<\/strong> di prodotti e servizi, per individuare i punti di forza e debolezza e comunicare in modo trasparente e corretto gli impatti ambientali rilevanti.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Misurare l\u2019impronta ambientale e di carbonio<\/strong> di organizzazioni, prodotti e servizi.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Offrire <strong>servizi di supporto all\u2019ecodesign<\/strong>, per integrare criteri ambientali gi\u00e0 nelle fasi iniziali di progettazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accompagnare le imprese con <strong>servizi per l\u2019economia circolare<\/strong>, applicati sia al prodotto che all\u2019intera organizzazione.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Definire strategie e piani di decarbonizzazione<\/strong>, orientati alla riduzione progressiva delle emissioni.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fornire <strong>supporto alla compensazione tramite crediti di carbonio<\/strong>, come parte di strategie ambientali pi\u00f9 ampie.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Monitorare e ottimizzare i consumi<\/strong> grazie a tecnologie digitali avanzate.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Un approccio basato su <strong>analisi scientifiche <\/strong><strong>(LCA, EPD, Carbon Footprint, Economia Circolare\u2026)<\/strong><strong> e strumenti digitali<\/strong> consente di valorizzare le azioni aziendali e di trasformare la sostenibilit\u00e0 in un motore di crescita reale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contattaci per una consulenza personalizzata sulla tua strategia di sostenibilit\u00e0.<\/strong>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 diventata un elemento centrale nelle strategie aziendali, spinta dall\u2019evoluzione normativa e dalla crescente consapevolezza di consumatori e stakeholder. Tuttavia, questa attenzione ha portato anche alla diffusione del greenwashing, ovvero la comunicazione ingannevole di pratiche sostenibili che non trovano riscontro nei fatti o nei dati.&nbsp; Secondo un\u2019indagine di Confindustria, quasi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83777,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[171,172,174,173],"class_list":["post-83790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilita","tag-comunicazioneetica","tag-esg","tag-greenclaim","tag-greenwashing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83790\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}