{"id":14902,"date":"2024-02-29T00:00:00","date_gmt":"2024-02-28T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.tecno-group.eu\/il-greenwashing-come-principale-rischio-per-la-reputazione-aziendale-2\/"},"modified":"2024-10-03T15:23:16","modified_gmt":"2024-10-03T13:23:16","slug":"il-greenwashing-come-principale-rischio-per-la-reputazione-aziendale-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tecno-group.eu\/en\/blog\/sostenibilita\/il-greenwashing-come-principale-rischio-per-la-reputazione-aziendale-2\/","title":{"rendered":"Il Greenwashing come principale rischio per la reputazione aziendale"},"content":{"rendered":"

La sostenibilit\u00e0 aziendale, insieme alle pratiche inerenti alla Responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e alle questioni ESG in senso ampio, \u00e8 oggetto di numerosi dibattiti e rappresenta argomenti prioritari all\u2019interno di discussioni economiche, politiche e sociali.<\/p>\n

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Poich\u00e9 l’adozione di pratiche sostenibili pu\u00f2 offrire vantaggi competitivi, diventa sempre pi\u00f9 cruciale integrare la responsabilit\u00e0 sociale e la sostenibilit\u00e0 ambientale, dimostrandone l’applicazione lungo l’intera catena di approvvigionamento.\u00a0<\/b><\/p>\n

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L\u2019integrazione dei fattori Environmental, Social e Governance<\/i> nelle operazioni aziendali parte da un elemento essenziale: la scelta della strategia comunicativa da adottare.<\/p>\n

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Scegliere una comunicazione ESG sbagliata, falsata o ingannevole integra la condotta di greenwashing: comportamento che rischia di danneggiare la reputazione aziendale di un brand, la sua affidabilit\u00e0 e la seriet\u00e0 agli occhi di investitori, fornitori e consumatori finali.<\/p>\n

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In questo articolo approfondiamo i motivi per cui il greenwashing rientra a pieno titolo nei rischi d\u2019impresa.\u00a0<\/i><\/p>\n

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Il greenwashing lungo l\u2019intera catena di approvvigionamento<\/h2>\n

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Integrare i fattori ESG nelle attivit\u00e0 aziendali implica l\u2019adozione di un approccio orientato alla sostenibilit\u00e0 che si estende a tutti gli ambiti d\u2019impresa; ci\u00f2 si traduce in pratiche relative non solo al proprio ambito operativo, ma inerenti all’intera catena di approvvigionamento.<\/p>\n

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Per quanto sia ormai diffusa l\u2019opinione di molti imprenditori circa l\u2019importanza di promuovere la sostenibilit\u00e0, spesso i principi ESG e le azioni sostenibili non vengono effettivamente integrati in tutta la catena di fornitura, creando una discrepanza tra le intenzioni strategiche evidenziate e le azioni reali.\u00a0<\/b><\/p>\n

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Questo problema \u00e8 evidente soprattutto nel comportamento delle aziende subfornitrici, spesso situate in paesi in via di sviluppo, che producono beni per conto di grandi multinazionali.<\/p>\n

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\u00c8 proprio lungo la catena di fornitura che il fenomeno del greenwashing trova uno dei suoi terreni pi\u00f9 fertili, cos\u00ec come dimostrato da casi studio<\/a> del passato piuttosto eclatanti sull\u2019argomento.<\/p>\n

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Un esempio emblematico \u00e8 rappresentato dal caso Neste, la compagnia petrolifera finlandese leader nel settore della produzione di biocarburanti sostenibili, i cui fornitori di olio di palma, sulla base dei dati dello studio condotto da Friends of the Hearth, hanno abbattuto 10.000 ettari di foresta tra il 2019 e il 2020.<\/p>\n

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Praticare greenwashing rappresenta un rischio d\u2019impresa a tutti gli effetti<\/h3>\n

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Il principale pericolo per un’azienda che pratica greenwashing consiste nella diminuzione della fiducia dei consumatori.<\/p>\n

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I consumatori tendono sempre a preferire aziende che dichiarano un impegno sostenibile concretamente supportato da azioni concrete.<\/p>\n

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Un consumatore ingannato difficilmente riacquister\u00e0 fiducia nell’azienda, e il danno subito sar\u00e0 maggiore del vantaggio che l’azienda avrebbe ottenuto se non fosse stata scoperta.<\/p>\n

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Le false dichiarazioni di sostenibilit\u00e0 o di impegni ambientali rappresentano un forte disincentivo all\u2019acquisto di un brand.<\/p>\n

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Nel settore finanziario, l’ESMA (Autorit\u00e0 europea degli strumenti finanziari e dei mercati) ha evidenziato che il greenwashing danneggia gli investitori che desiderano investire in attivit\u00e0 economiche sostenibili; la comunicazione di profili di sostenibilit\u00e0 non veritieri potrebbe essere ingannevole e scorretta, configurandosi come una pratica fuorviante nella vendita o nell’attribuzione dei prezzi.<\/p>\n

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Cos\u00ec come per la catena di approvvigionamento, il greenwashing pu\u00f2 riguardare anche diverse fasi della catena di valore di un investimento, ad esempio pu\u00f2 essere relativo alla fase di collocamento di un prodotto finanziario:<\/p>\n

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    \n
  • Perch\u00e9 le dichiarazioni degli emittenti trasmettono un quadro non veritiero dei fattori ESG alla base del prodotto;<\/li>\n
  • Perch\u00e9 la qualit\u00e0 e la quantit\u00e0 di dati non sono certificabili o sufficienti per consentire una corretta analisi delle aziende su cui investire da un punto di vista sostenibile.<\/li>\n<\/ul>\n

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    I rischi per le aziende che praticano greenwashing e per gli operatori finanziari che le supportano possono essere suddivisi principalmente in tre categorie:<\/p>\n

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    • rischio reputazionale<\/b>, per i danni all\u2019immagine aziendale e alla reputazione agli occhi di investitori, fornitori e consumatori;<\/li>\n
    • rischio legale<\/b>, legato alle sanzioni previste dalla normativa sulle politiche di sostenibilit\u00e0;<\/li>\n
    • rischio finanziario<\/b>, come conseguenza di spese legali, sanzioni ricevute e perdita di quote di mercato.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Il greenwashing costituisce un rischio concreto per la credibilit\u00e0 del mercato nel suo complesso e per la fiducia dei partecipanti, inclusi aziende, investitori e consumatori.<\/p>\n

      In un’epoca in cui c’\u00e8 un forte interesse per la sostenibilit\u00e0, il greenwashing alimenta lo scetticismo riguardo a qualsiasi dichiarazione sugli aspetti ESG.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Prevenire il greenwashing con una strategia di comunicazione ESG<\/h2>\n

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      Comunicare la sostenibilit\u00e0 in maniera adeguata e adottare la giusta strategia per trasmettere l\u2019impegno ESG all\u2019esterno rappresentano dei punti chiave per le imprese che intendono prevenire i rischi derivanti dal Greenwashing.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Affidarsi al supporto di professionisti esperti rappresenta la chiave di successo della comunicazione ESG.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Elabora la tua strategia di comunicazione ESG con noi,\u00a0<\/b><\/p>\n

      Costruiamo insieme un paradigma d\u2019impresa sostenibile ed orientato al futuro.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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